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品牌形象在一定的时期内必须保持一致性,以免让消费者产生混乱而影响品牌传播效果,但这并不意味着品牌形象永远一成不变,随之企业的发展、市场定位的改变以及外部环境的变化,品牌形象会出现老化或者偏差,这时就需要对品牌形象进行优化、改造,以适应变化,做到与时俱进。

品牌形式作为企业的宝贵资产,在改造时必须经过慎重调研、分析,经过多方面分析后才能制定改造方案,盲目的进行改造优化轻则造成大量的资源浪费,重则造成前期品牌积累的破坏。亦尚经过多年的品牌设计与改造经验总结,品牌若要进行改造,一般为以下几种情况:

(1)企业发展战略的转型
企业在快速发展后,之前制定的发展战略难以承载当前发展的趋势,在战略进行调整的同时,品牌相对应的就要进行改造优化,以更好的符合企业的发展和战略的转变。

(2)品牌理念的升级
企业在发展的过程中,随着客户的需求提升,发现品牌理念落后,难以体现企业品牌当前的特性,企业重新思考并定位了核心价值观等,因此通过品牌理念的升级来促使品牌更符合客户要求,传达企业的内核更准确。

(3)国际化时代化的趋势
之前的品牌形象落后,无法更好的诠释当前品牌发展的时代性,同时在品牌向国际化快速发展时,品牌在传播推广上的繁冗性也延缓了品牌的扩张。

(4)企业并购等资本变化带来品牌形象变化
企业在壮大进行产业化发展后,就需进行一定的收购兼并等来强大企业的实力,但在实力增强的时候,品牌形象所赋予的含义就显得狭隘。唯有通过品牌改造优化来提升品牌形象,以贴切企业产业多元化的发展。

在进行品牌改造时还应注意对消费类品牌进行改造优化时,没有特别需要,不要进行彻底改造,以免造成前期品牌积累的清空,造成消费者理解误会。若要进行全新改造,则要进行发布会等活动,以官方的形式传递,让消费者更好的获知并认可。

品牌改造优化完成后,要通过平面、网站、户外等进行全方位立体化的推广,让改造优化的品牌形象多维度的让客户、消费者认知接受。